Основные тезисы о рекламирования адвокатской деятельности

Рекламирование деятельности адвоката – тонкая материя. С одной стороны, адвокат (как и адвокатское бюро или объединение) имеют компетенции для рекламирования собственных услуг, с другой – грань между «допустимым» и «запрещенным» очень размыта. В этом аспекте возникает ряд вопросов, скорее деонтологических, чем практических в вопросах содержания и контекстах маркетинговых ходов, применяемых во время рекламы услуг адвоката.

Ющенко Алексей Петрович

руководитель корпоративной практики, адвокат

На решение вопроса изготовления, демонстрации и размещения рекламной продукции, направленной на популяризацию личности адвоката или иных организационных форм адвокатской деятельности определенные рекомендации и законодательные ориентиры даны в Законах Украины «Об адвокатуре и адвокатской деятельности», «О рекламе», «О защите прав потребителей», истолкованы и детализированы в Правилах адвокатской этики (далее – Правила) и некоторых решениях Европейского суда по правам человека.

Общие требования по рекламированию адвокатской деятельности определены в Правилах адвокатской этики, в частности указаны требования относительно рекламного содержания продукции, популяризирующей адвокатскую деятельность. Правилами определено, что необходимо избегать:

— оценочных характеристик в отношении адвоката; 

— критики адвокатами других адвокатов;

— заявлений о вероятности успешного выполнения поручений и других заявлений, которые могут вызвать безосновательные надежды у клиентов;

— указаний, которые могут сформировать представление, что деятельность именно этого адвоката характеризуется чертами и показателями, присущими, в действительности, адвокатуре как таковой.

То есть, формулировка ряда «гарантия 100% выигрыша дела», «мы лучшие юристы региона», «только мы представляем интересы в суде на самом высоком уровне» и т.д., должны вызывать умное сомнение не только у потенциальных клиентов, но и соответствующую реакцию со стороны адвокатского сообщества.

Кроме вышеуказанных Правил адвокатской этики, источником сведений относительно стандартов и требований к ведению адвокатской деятельности является Общий кодекс правил для адвокатов стран ЕС. Указанный нормативный акт в п.2.6. решение вопроса относительно рекламирования отсылает к национальному законодательству. Это обусловлено тем, что невозможно установить единый стандарт рекламирования услуг адвоката для всех европейских стран, в частности из причин культурных и общедеонтологических отличий.

На эту ситуацию обратил внимание Европейский суд по правам человека, который в своем решении по делу «Касадо Кока против Испании» (Casado Coca v. Spain) высказал по этому поводу ряд важных соображений: – «следует принимать во внимание особый характер адвокатской профессии. Выступая как слуги правосудия адвокаты пользуются исключительным правом участия в суде и иммунитетом от судебного преследования за свои выступления в зале суда. Суд установил, что правила по рекламированию деятельности адвокатского сообщества могут разниться в разных странах в зависимости от их культурных традиций, реклама адвокатских услуг ни при каких обстоятельствах не может основываться на сравнениях или на недостоверной информации и в случае, если есть необходимость обеспечить равновесие между различными интересами, в частности: требованиями надлежащего отправления правосудия, достоинством профессии, правом каждого получать информацию о юридической помощи и предоставлением членам коллегии адвокатов возможности рекламировать свою адвокатскую практику». То есть, рекламирование услуг адвоката должно осуществляться в том числе и с учетом значительного статуса адвоката в обществе, его роли в отправлении правосудия.

Следовательно, возникает вопрос об ответственности в случае нарушения требований по рекламированию адвокатской деятельности. Решение № 196 НААУ «Об утверждении разъяснения по вопросам применения положений Правил адвокатской этики при использовании сети Internet» «22» сентября 2017 года дает ответ на то, кто именно будет нести ответственность за нарушение рекламирования деятельности адвоката. Поэтому адвокаты, осуществляющие адвокатскую деятельность индивидуально или через адвокатское бюро или объединение (руководители адвокатского объединения), несут персональную ответственность за достоверность рекламных материалов о них (об адвокатских бюро, объединениях), а также за их соответствие действующему законодательству и этим Правилам. То есть, за рекламирование индивидуальной практики адвокат самостоятельно несет ответственность, а в случае формирования рекламы адвокатским объединением – персонально его руководитель.

Сказанное дает возможность сформулировать ряд выводов:

  1. реклама адвокатской деятельности ограничена «этическим инструментарием» адвокатской профессии, в частности невозможностью использования оценочных понятий, сравнение собственных услуг с услугами других представителей профессии и выдача характеристик, присущих адвокатуре в целом, как своих собственных, предоставление обещаний результата и тому подобное;
  2. дисциплинарная ответственность за нарушение требований по рекламированию адвокатской деятельности наступает как для адвоката, так и для руководителя адвокатского бюро, которыми были допущены такие нарушения.

Контакты

Выберите город